Programação

  • Contrair tudo Expandir tudo 
    Gestão Mercadológica de Moda


  • Orientações

    Seja bem-vindo a unidade curricular de Gestão Mercadológica de Moda, do curso Superior de Tecnologia em Design de Moda.

    A gestão mercadológica tem se tornado um diferencial significativo dentro das empresas, em sintonia com a área de vendas e boa comunicação com a parte comercial, resulta em crescimento. Para que se consiga êxito nos resultados e vantagem competitiva no negócio é essencial ter como base um bom planejamento de marketing.

    Nessa disciplina iremos aprender conceitos e ferramentas que serão aplicadas num Plano de Marketing. Que estará ligado diretamente ao mercado e o seu planejamento será aplicado através do processo de análise, captação de informações e dados relevantes que resultem nesse documento gerencial. Westwood (1996, p.5) afirma que plano de marketing é “um mapa, ele mostra à empresa a onde ela está indo e como vai chegar lá. Ele é tanto um plano de ação como um documento escrito”.

    O Plano de Marketing será a nossa atividade central do semestre ele tem grande importância para quem deseja alcançar resultados satisfatórios e manter a sua empresa na liderança. "O plano de marketing é importante para as empresas, uma vez que é resultado de um processo de planejamento. O processo de planejamento toma forma no momento em que o administrador escreve o plano. Por isso mesmo se diz que um bom plano não valida uma ideia de marketing, mas uma boa ideia de marketing é validada com um bom plano. Ele e usado para concretizar a criatividade, a imaginação é a inovação". (LAS CASAS, 1999, p. 20). Para realizarmos o Plano será necessário desenvolver suas etapas numa empresa relacionada à Moda.

    Eu sou o Prof. Dr. Anjeéri Luiz  responsável por essa unidade curricular.

    • resource icon
      Arquivo
      Plano de Ensino - Gestão Mercadológica MODA - 2023.2 Arquivo

    • Comunicação

    • forum icon
      Fórum
      Mural de avisos Fórum
    • forum icon
      Fórum
      Fórum de dúvidas

    • Roteiro de Estudos

    • Estudos ATIVIDADES Carga Horária Período
      Orientações Iniciais

      LER o Plano de Ensino da Unidade Curricular - GESTÃO MERCADOLÓGICA DE MODA.

      *ATENÇÃO - A DATA DE ENTREGA DAS ATIVIDADES NÃO SERÃO PRORROGADAS. O aluno que não conseguir entregar o arquivo em PDF na data solicitada, FICARÁ SEM NOTA.

      		 01 hora  1ª aula
      Estudo 1

      Planejamento e Análise do Ambiente para o Mercado

      Essa análise envolve uma visão da empresa com o mercado, as percepções das reais necessidades de desenvolver um Plano de Marketing. Como você está hoje e aonde quer chegar?

      Você deverá ler os conteúdos, acompanhar as explicações do Professor referentes a Segmentação de Mercado, diferenciação e posicionamento mercadológico. Na sequência você fará a ligação desse conteúdo na construção do texto dessa primeira etapa do Plano de Marketing.

      - Realização da Atividade 1 - Pesquisa e Elaboração de Texto Avaliativo.

      Abertura: 28/07 - Fechamento: 18/08

      		 09h 28/07 a 18/08
      Estudo 2

      Marketing, Público-Alvo, MIX, Vendas e Propaganda

      Essa etapa do Plano de Marketing é importante porque identifica como articular as informações teóricas e específicas no formato para a aplicação no mercado. Define importantes decisões sobre o público-alvo e suas características de consumo. 

      - Realização da Atividade 2 - Pesquisa e Elaboração de Texto. 

      Abertura:  21/08  -  Fechamento: 10/09

      		 06h 21/08 a 10/09
      Estudo 3

      Ambiente Interno, Marca, Benchmarking e Embalagem

      O ambiente interno da empresa também precisa ser analisado. A Marca envolve vários aspectos indispensáveis para o sucesso da empresa e um funcionamento eficaz. 

      Essa etapa do Plano de Marketing é muito importante, ela indica o caminho e define as importantes decisões que precisam ser inseridas ou melhoradas para a excelência do seu negócio. 

      - Realização da Atividade 3 - Pesquisa e Elaboração de Texto.

      Abertura:   13/09        Fechamento:   01/10

      		 09h 13/09  a 01/10
      Estudo 4

      Ambiente Externo, Comportamento do Consumidor e Processo decisório de Compra

      É muito importante conhecer bem o ambiente onde sua empresa atua, esse domínio de informação protege e elimina os imprevistos negativos. É preciso entender que nem sempre o que é oportunidade para um negócio será oportunidade para outros negócios.

      Pesquisa Avaliativa sobre a Análise de Ambiente, Avaliação da Concorrência, Comportamento do Consumidor e Processo decisório de Compra.

      - Realização da Atividade 4 - Pesquisa e Elaboração de Texto.

      Abertura:   02/10    - Fechamento:  22/10

      		 09h 02/10  a 22/10
      Estudo 5

      Identificação de Oportunidades, Comunicação Integrada de Marketing, Cadeia de Valor da Gestão Mercadológica e o Plano de Marketing

      Conhecer as tendências de mercado é fundamental para o sucesso da sua empresa. Utilizar ferramentas direcionadas como o CIM (Comunicação Integrada de Marketing) auxilia nesse processo de identificação. A Cadeia de Valor da Gestão Mercadológica precisa ser analisada para acertar nas decisões e identificar as oportunidades. Isso evita investir em mercados que estão em queda e identificar os segmentos que realmente estão em crescimento. É fundamental obter informações seguras sobre o mercado. Criar textos autorais e aplicar nos espaços correspondentes do Template. 

      - Realização da Atividade 5 - Revisar e Reorganizar todos os textos autoriais criados para o Plano de Marketing. Revisar a redação, gramática, tabelas, imagens e o layout como um todo.

      Abertura:        - Fechamento: 

      		 16h  
      Estudo 6

      ENTREGA FINAL - Plano de Marketing COMPLETO

      Entregar um único arquivo em PDF com todo o conteúdo abordado no semestre. Em cada item/etapa colocar os textos desenvolvidos conforme a orientação, você deverá manter os títulos e tópicos e colocar os textos prontos, seguindo a sequência do TEMPLATE.  

      		 03h

      ATIVIDADE PRESENCIAL

      - Avaliação na Gestão Mercadológica

      - Avaliação sobre a Entrega Final do Plano de Marketing.

       

       

       

       

       

       

  • Análise do AMBIENTE

    Nessa etapa vamos abordar conteúdos relacionados a análise do ambiente, que introduz e organiza informações importantes para o começo do Plano de Marketing.

    As influências do mercado sobre o marketing são capazes de afetar as organizações de forma que as tecnologias da informação remodelam a base material da sociedade.

      

    Dedicação estimada
    09 horas

      

    Período
    28/07 a  18/08

  • Definição do PÚBLICO Alvo e MERCADO Alvo

    Nesse momento iremos abordar o público-alvo. Com a identificação desse público é possível executar um grande passo do Plano de Marketing. Identificar qual é o seu posicionamento no mercado e perante os seus concorrentes e, o mais importante, conseguir atender as expectativas dos seus clientes. Segundo Kotler e Armstrong (1999, p.30), determinar o mercado-alvo “é avaliar a atratividade de cada segmento e selecionar um ou mais segmentos.”

     

    Dedicação estimada
    06 horas

     

    Período:
    21/08 a 10/09

              

  • Definição da MARCA

    Essa etapa do Plano de Marketing está direcionada a definição, posicionamento e/ou criação da Marca. 

    “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto; seu nome, embalagem e preço, sua história, reputação e a maneira como ele é promovido. A Marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam; assim como pela sua própria experiência pessoal” (DAVID OGILVY).

      

    Dedicação estimada
    09 horas

      

    Período
    13/09  a 01/10

  • Definição de OBJETIVOS e METAS

    Nessa etapa os objetivos e metas precisam ser cuidadosamente criados encima dos resultados que a empresa espera atingir. Geralmente estão associados a missão da empresa e servem como um guia que orienta suas ações.  Na elaboração das metas é preciso ser sucinto, claro, realista e objetivo.

    Devem ser quantificáveis, que possam ser mensuradas através do volume de vendas, índices do mercado e da satisfação dos clientes. Ousar é fundamental, mas, sempre com os pés no chão. Somente criar metas atingíveis, que seja possível alcançar.

     

      

    Dedicação estimada
    09 horas

      

    Período
    02/10 a 22/10

  • Definição das ESTRATÉGIAS de MARKETING

    Agora nesta etapa será necessário criar estratégias de marketing que possibilitem que a sua empresa consiga atingir o planejado (objetivos e metas). Auxilie no relacionamento com o mercado competitivo de tal forma que se destaque perante seus concorrentes.

    Essas estratégias precisam gerenciar resultados e vantagens sobre o MIX (composto de marketing), isto é, os cinco principais elementos de marketing consigam funcionar e estar combinados simultaneamente.

      

    Dedicação estimada
    12 horas

      

    Período
    08/11 a 19/11

  • ENTREGA FINAL - Plano de Marketing COMPLETO (20/11 a 03/12)

    Roteiro de Entrega do Plano de Marketing

     Entregar um único arquivo em PDF com todo o conteúdo abordado no semestre. O Plano de Marketing COMPLETO. Abaixo segue um exemplo de TEMPLATE. Tudo que está listado, deve constar no Trabalho Final que será entregue. Em cada item/etapa colocar os textos desenvolvidos conforme a orientação da letra azul no roteiro. Você deverá manter os títulos e tópicos e colocar os textos prontos, seguindo a sequência do TEMPLATE que está dentro da atividade 06. 

    (20/11 a 03/12)

    • assign icon
      Tarefa
      Tarefa 06 - ENTREGA FINAL - PLANO DE MARKETING
      Aberto: Monday, 20 Nov 2023, 06:00
      Vencimento: Sunday, 3 Dec 2023, 23:55

    •  

    • Encerramento

      Nesta unidade você estudou o Planejamento e Análise do Ambiente para o Mercado, Marketing, Público-Alvo, MIX, Vendas e Propaganda, Ambiente Interno, Marca, Benchmarking e Embalagem, Ambiente Externo, Comportamento do Consumidor e Processo decisório de Compra, Identificação de Oportunidades, Comunicação Integrada de Marketing, Cadeia de Valor da Gestão Mercadológica, Plano de Marketing.

      Esses conhecimentos são importantes para a análise que envolve uma visão da empresa com o mercado, as percepções das reais necessidades de desenvolver um Plano de Marketing. A importância de aumentar a visibilidade e posicionamento da sua marca, empresa ou produto no mercado.

      Por isso, tenha em mente que a aprendizagem não para por aqui. Continue pesquisando e lendo sobre o tema.

      Para saber mais sobre esse assunto, você pode acessar/ler/assistir livros e sites relacionados ao marketing, seus conceitos e aplicações.

      Por fim, reforço que é muito importante que você avalie essa unidade curricular. Clique nos links disponíveis abaixo e dê seu feedback. Sua opinião é essencial para sabermos nossos acertos e para identificarmos oportunidades de melhoria.

      Sucesso e até a próxima!

    • Avaliando a unidade curricular

      No encerramento de todas as unidades curriculares deste curso, será solicitado que você responda sobre como foi seu processo de ensino e aprendizagem. A avaliação será realizada por meio de uma enquete de respostas anônimas (com questões específicas) e um fórum aberto (no qual você poderá registrar a sua opinião sobre todo e qualquer aspecto da unidade curricular). Sua participação é essencial para que possamos aperfeiçoar nossas próximas ofertas! Não deixe de participar!